没有人在意你的网易云年终总结
    和去年一样,在距离 2021 还有不到一周的时间里,网易云音乐放出了年度总结报告。

    又是被网易云强行总结的一年

    在报告中用户可以看到 “这一年听了多少首歌”、“最爱的歌手”、“单曲循环最多的歌曲”、“最常听的歌曲风格”等内容。
而与往年不同的是,除了常规的总结外,今年用户还可以根据自己的喜好定制年度形象,定制完成后,可以查看春夏秋冬四季最爱的歌曲,报告末尾还能获得自己的 “年度形象”,生成自己的年度听歌视频。
    虽然每年总结的形式不一样,但网易云似乎都离不开一个关键词——“情怀”。
    数据显示,微博上,与 #网易云音乐年度总结# 相关的话题阅读量高达 5.8 亿,超过 34 万次讨论,一度冲上热搜榜前 5 的位置。微信上,一时间几乎所有人在朋友圈用这张报告总结过去的一年。
    大家在社交网络分享着属于自己的 “音乐标签”,同时也等待着 “同好”来相认。
    在互联网中,人们具有比以往更加强烈的自我表达需求,但自我表达是有门槛的,需要有足够彰显自我的素材,同时也需要恰当的表达方式。在此基础上,网易云音乐模式化的 “年度总结”则最大限度地降低了自我表达的难度,在从众心理的催化下,刷屏的歌单成为了颇具 “互联网仪式感”的活动。

    为什么大家都爱搞 “年终总结”?

    不止是网易云音乐,时下,年度账单已成为各大厂商年末的必备节目,以大数据为基础,总结用户的使用偏好、消费习惯等内容,伴以精心设计的插画、生动的动画效果和优美的 BGM,为用户生成画像或名片。如此个性化的年度总结,直接激发了用户的分享欲。
    从去年来看,包括支付宝、微信、美团、网易云、招商银行在内的多家 app 均放出了年终总结。
    短短几年间,从无到有,从少到众,互联网平台的各种花式年末盘点和总结,成为很多人新年期间必不可少的 “仪式感”之一。他们用网易云音乐年度歌单记录文艺品位,用支付宝年度账单记录生活轨迹,用豆瓣年终总结记录精神生活成果……
    看着这些年终总结,人们可能才会意识到,这一年都干了什么,这一年的时间都去哪儿了。
    在 “炫富、秀生活、晒品位”等原始欲望的驱使下,用户将这些数据传播至各个社交媒体,以此凸显自己的社会地位与消费能力。而这一次次的传播既提升了品牌的影响力又拉近与用户的距离。
    由此可见,所谓的 “年终总结”归根到底其实是一场大型营销活动,也是一次为用户量身打造的 “私人订制”。它们选取了那些用户最愿意分享的内容进行呈现,从某种程度上来说,网易云等 app 总结的并不是你的 2020,而是它们为你设计的 2020。
    或许不准确的年度总结层出不穷,但人们对此依然乐此不疲。

    一场营销狂欢,认真你就输了

    然而在年终总结刷屏的同时,也出现了不同的声音,有用户吐槽称:人类的悲欢并不相通,那些在朋友圈 “网抑云”的人,没有人会在意你的年终歌单。
    受 “网抑云”的影响,在不少人看来,原本一年一度年总结歌单的关键词从 “情怀”变成了 “矫情”。
    不知从何时开始,网易云音乐成了承载非主流 “文艺复兴”的平台,十多年前那波兴起于 QQ 空间的非主流文化似乎在这里找到了归宿。在用户不断的二次开发下,如今的 “网抑云”逐渐演变成流行于青年群体中带有一丝 “丧文化”色彩的流行梗。
    针对 “网抑云”现象,今年 8 月 3 日,网易云音乐还专门推出 “云村评论治愈计划”,推出三大举措,规范云村环境。但即便如此,用户依然乐此不疲的称之为 “网抑云”。
    事实上,无论是刷屏的年终总结还网友是热议的 “网抑云”现象,都体现了该音乐产品背后庞大的用户基础。
    网易云音乐上线于 2013 年 4 月,上线两年用户数破 2 亿,2017 年 4 月破 3 亿,2017 年 11 月破 4 亿,截止到 2019 年注册用户数破 8 亿。
    2019 年末,音乐被网易划分至创新业务板块中。
    业绩方面,据网易 2020 年第一季度财报数据显示,公司第一季度净收入为 170.6 亿元人民币,同比增长 18%;净利润为 35.5 亿元人民币,同比增长近 30%。其中,网易云音乐净收入保持同比显著增长,付费会员数增加。这一板块的收入也直接拉动创新及其他业务板块净收入同比增加 28%,达到 30 亿元,占总营收比重为 17.6%。
    往后两个季度的财报中,同样强调了网易云音乐重要的战略地位,二季度财报中表示,网易表示,公司创新业务和其他的环比季度增长主要来自于广告业务、严选以及网易云音乐的增长,年度的同比增长则主要来自于网易云音乐。
    三季度财报中,网易同样没有公布网易云音乐的具体业绩数据,只是在财报电话会中表示,网易云音乐在朝着目标有序迈进,收入实现了同比增长,付费用户数、付费率显著提升。
    虽然没有直接的数据来反映经营情况,但网易云近年来的发展速度可见一斑。
    回过来再看这张年终歌单,事实上,对用户而言,具体听了多少歌曲,一首歌又单曲循环了多少次并不重要。对网易云而言,这也不过是一次绝佳的营销机会,我们无需在意那些被强行总结的一年,大数据也未必比我们更懂自己,毕竟,认真你就输了。